Ford Fiesta - segvārdi un realitāte 8

1975 gads... Vjetnamas karš beidzies... par Spānijas karali kronēts Huans Karlos .... filma "Žokļi" ir iespaidīgākā un viss vairāk skatītā filma šajā gadā ... Lauda iegūst čempiona titulu F1 čempionātā....

Šai laikā arī autopreses slejas pārpildīja informāciju par slepenu, maza auto projektu Ford inženieru birojos, sauktu par "Bobcat". Patiesībā "Bobcat" bija izveidots segvārds, lai maskētu patieso Ford Fiesta tehniskos izstrādes posmus no konkurentiem. Tā bija tipiska gan Ford, gan tā laika auto industrijas taktika kopumā. Par piemēru - zem vārda "Brenda" patiesībā slēpās Escort, "Colt" un "Diana" bija Capri I un Capri II segvārdi, Transit tika maskēts zem "Hummer" vārda. Pirmās Ford Fiesta trīs modifikācijas tika prezentētas jau 1976. gada vasarā. Pircēji jau pašā sākumā novērtēja automobiļa labās īpašības, jau pēc 32 mēnešiem tika saražotas 1 000 000 Fiesta's vienību, tas notika 1979. gada 9. janvārī Sārluisā ( Saarlouis), tādejādi pārsniedzot jebkurus iepriekšējos Eiropas ražošanas rādītājus. Šobrīd Ford prezentē jauno Ford Fiesta, sākas jauna dzīves nodaļa, kas turpinās jau 25 gadus ilgušo vēsturi: - līdz šim saražotas 10 000 000 Fiestas, 3 reizes savas klases viss labāk pārdotais automobilis Eiropā, 24 reizes Anglijā, Vācijas tirgus virsotnēs tas pabijis 7 reizes,1984. gadā pirmais mazās klases auto, kurš tiek aprīkots ar dīzeļdzinēju, 1989. gadā pirmais automobilis ar ABS, 1994. gadā - standartaprīkojumā gaisa drošības spilvens autovadītājam. Šis nelielais ieskats Ford Fiesta pagātnē parāda, kad pircējam auto nav svešs un tamdēļ jaunās Ford Fiesta pre-launch vai iepazīstinošās reklāmas kampaņas ideja ir sociāla komunikācija - uzruna potenciālajam Fiesta pircējam, viņa un viņas ķircinašana un amzieris - dialogs par jau zināmo. Radošais risinājums - reāla Fiesta dažādos auto vizuālos rakursos papildinot vizuālo ar aktīviem un jautājošiem reklāmas tekstiem. Komunikāciju risinājums - potenciālā pircēja uzmanības piesaiste ar preses izdevumiem, katrā izdevumā atkārtojot 3 dažādus "uzrunu" reklāmu veidus un kā papildinājums presei reklāma reālā autobraukšanas un mobilā vidē - izvietots street furniture, vai vides reklāmas pielietojums mazajai Fiestai, drosmīgi izmantojot masīvos Mercedes satiksmes autobusu aizmugurējos stiklus. Pirmo reizi Latvijā viens transporta līdzeklis reklamē otru transporta līdzekli. Jaunā Ford Fiesta - atpakaļ nākotnē! Andris Jēkabsons Baltic Motors Ltd.