Bijušais Jaguar Land Rover radošais direktors Gerijs Makgoverns atklājis, ka plaši apspriestā reklāmas kampaņa bijusi pārspīlēta, pārāk izaicinoša un lielākajai daļai klientu nesaprotama.
Par to dizaina speciālists atklājis intervijā žurnālistiem, apliecinot, ka pēc plašas kritikas uzņēmums apturējis daļu no plānotās komunikācijas saistībā ar Jaguar zīmola pārtapšanu par luksusa elektromobiļu ražotāju.
2024. gadā kampaņa “Copy Nothing” patiešām izraisīja asas diskusijas. Īpaši kritizēts tika video, kurā bija redzami androgīni modeļi krāsainos, neierasta dizaina tērpos. Reklāmu par pārāk par pārlieku uzsvērtu daudzveidības un iekļaušanas tēmas atspoguļošanu nodēvēja arī Donalds Tramps un Īlons Masks. Makgoverns skaidroja, ka kampaņas mērķis bija vizuāli parādīt Jaguar jauno identitāti – zīmolu, kas nevēlas kopēt citus.
Pēc negatīvās reakcijas Jaguar nolēma nepubliskot vairākus citus materiālus, kas bija veidoti pēc tā paša koncepta. Arī rozā Type 00 konceptauto krāsa izraisīja kritiku, lai gan uzņēmums to skaidroja ar Maiami, flamingo un Art Deco iedvesmu.
Zīmola pārveide saistīta ar Jaguar ilgstošajām finansiālajām problēmām un neveiksmēm premium segmentā. Uzņēmums atteicies no līdzšinējā modeļu klāsta un turpmāk koncentrēsies uz nelielu skaitu luksusa elektroauto.
Pirmais jaunās ēras sērijveida modelis būs Type 01, kura oficiālā prezentācija paredzēta oktobrī.
Foto: Jaguar
Foto: Jaguar
Foto: Jaguar
Tur tajā viņu miglainajā rūpnīcā, dizainē arī citu brendu superauto atsevišķas detaļas. piem. Rivian aizmugurējo lukturu dzintara gaismas specifisku spektru ļoti ilgu laiku meklēja. Rezultātā kaudze neizdevušos ledu lukturu tika izgatavots, līdz bija tas īstais, ko vēlējās.